Le marketing digital : Guide 2024

Qu’est-ce que le marketing digital ou marketing numérique ?

À l’ère du digital, où la connectivité et l’accessibilité à l’information sont devenues omniprésentes, le marketing a dû évoluer pour s’adapter à cette nouvelle réalité. C’est dans ce contexte qu’est né le marketing digital, un levier qui englobe l’ensemble des techniques et des pratiques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux.

Le marketing digital est également associé à des termes plus ou moins similaires tels que le marketing en ligne ou webmarketing, dont son synonyme direct, plus approprié du point de vue étymologie, qui est le marketing numérique.

L’importance du marketing digital

L’importance du marketing digital à notre époque est incontestable. Avec des milliards d’utilisateurs actifs sur le web et sur les réseaux sociaux, les entreprises ont accès à un marché global, diversifié et en constante évolution.

Le marketing digital permet non seulement d’atteindre ces utilisateurs de manière ciblée et personnalisée, mais aussi de mesurer avec précision le retour sur investissement de chaque action entreprise. Il offre une flexibilité et une adaptabilité sans précédent, permettant aux entreprises de réagir rapidement aux tendances changeantes et aux feedbacks des consommateurs.

Les leviers du marketing digital

Le marketing digital ne se résume pas qu’à une simple présence en ligne. Il englobe une variété de leviers qui, utilisés conjointement, peuvent permettre de déployer des stratégies puissantes au service des marques et des entreprises. Les leviers majeurs seront définis ci-dessous.

Chacun d’entres eux possède ses propres spécificités, ses avantages et ses challenges. C’est en comprenant leur fonctionnement et en les combinant de manière stratégique, que les professionnels du marketing digital peuvent maximiser leur impact et accroitre leur performance.

À travers ce guide du marketing digital, découvrez ce vaste univers en abordant différents points saillants :

Les fondements du marketing digital,
Les tendances actuelles et futures du marketing digital,
Les meilleures pratiques pour tirer le meilleur de chaque levier.

La force du marketing digital

Parmi les principaux leviers du marketing digital, on retrouve les 9 points majeurs définis ci-dessous, même s’il en existe bien d’autres qui leur sont souvent assignés de près ou de loin, comme le Copywriting et le Ghostwriting. Il s’agit de stratégies de rédaction, mais qui peu à peu seront de plus en plus absorbés par l’intelligence artificielle génératrice de textes, selon des scénarios et rôles très spécifiques définis au travers des prompts.

Le SEO (Search Engine Optimization),
Le SEM (Search Engine Marketing),
Le content marketing,
Inbound marketing,
Le SMM (Social Media Marketing),
L’email marketing,
Le marketing d’affiliation,
Le display

Pour chacun de ces leviers découvrez leurs points saillants et les termes associés.

Le SEO ou Search Engine Optimization

L’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, souvent appelé SEO (Search Engine Optimization), consiste à optimiser un site web et ses pages pour qu’ils apparaissent en tête des résultats des moteurs de recherche, tels que Google.

Dans un monde où la majorité des consommateurs démarre leurs recherches en ligne, être en première place dans les SERP Google est essentiel pour gagner en visibilité et faire croitre son business. Il est principalement question du moteur de recherche Google, dans la mesure où il représente à lui seul de 92 à 93 % des recherches globales effectuées sur Internet (en France).

Le SEO s’articule autour de trois piliers principaux : le contenu, la technique et les liens entrants qui contribuent pour chacun d’eux, au bon positionnement des contenus sur les moteurs de recherche. Le référencement est devenu sans doute le levier majeur du marketing digital depuis quelques années et de plus en plus à mesure que les entreprises l’intègrent pleinement.

L’importance du SEO

Visibilité accrue : Un bon référencement permet à un site web d’apparaître en tête des résultats de recherche, ce qui augmente la probabilité que les utilisateurs cliquent sur le site.
Crédibilité : Apparaître dans les premiers résultats renforce la crédibilité d’une marque ou d’une entreprise aux yeux des utilisateurs.
Trafic ciblé : Le SEO attire des visiteurs qui recherchent spécifiquement ce que vous offrez, augmentant ainsi les chances de conversion.
Retour sur investissement (ROI) : Comparé à d’autres formes de publicité payante, le SEO peut offrir un excellent retour sur investissement, car il cible des utilisateurs déjà intéressés.

Les techniques d’optimisation On-Page et Off-Page

Les techniques d’optimisation en SEO concernent de nombreux points qui sont divisés d’un côte en SEO On-Page où il est question de ce qui est travaillé sur le site directement, et de l’autre en SEO Off-Page qui a trait aux points externes du site comme les backlinks notamment.

Le SEO On-Page : Les points essentiels

Les mots-clés : Recherche et intégration stratégique de mots-clés pertinents dans le contenu, les titres, les méta descriptions, etc.
La création de contenu de qualité : Création de contenus pertinents, uniques et à forte valeur ajoutée pour les internautes et son audience cible.
L’optimisation des images : Utilisation de noms de fichiers descriptifs, d’attributs alt et de formats d’image optimisés pour le web. Il faut intégrer le SEO Google images pour optimiser et améliorer son référencement grâce aux visuels partagés au sein de ses contenus.
Les balises HTML : Utiliser de manière appropriée les balises de titre (H1, H2, etc.), le balisage sémantique et les balises méta descriptions pour accroitre son taux de clic dans les pages de résultats (SERP)
La vitesse de chargement des pages du site : Optimiser les temps de chargement des pages de son site en vue d’améliorer l’expérience utilisateur qui est l’un des principaux facteurs des Core Web Vitals de Google.

Le SEO Off-Page : Les points essentiels

Les backlinks : L’obtention de liens entrants provenant de sites web, qui doivent être de qualité et pertinents. Ils peuvent être obtenus via des techniques comme le guest blogging ou être achetés via du netlinking.
Les signaux sociaux : Les interactions et les partages de contenu sur les réseaux sociaux, qui ne contribuent pas directement à un meilleur référencement, mais génèrent du trafic et influent sur l’image.
Le guest blogging : La publication d’articles invités sur d’autres blogs ou sites web pertinents, en vue d’obtenir des backlinks.
Les répertoires locaux : Inscription de son site web au sien d’annuaires locaux pour améliorer sa visibilité locale.

Les points à considérer en SEO

La recherche vocale ou SEO vocal : Avec l’essor des assistants vocaux comme Alexa, Siri, et Google Assistant, l’optimisation pour la recherche vocale ou référencement vocal est devenue cruciale. Cela implique d’adopter un langage naturel avec un contenu qui répondra précisément à une requête unique qui soit la plus pertinente possible.

La recherche visuelle : Des plateformes comme Pinterest et Google Images permettent désormais aux utilisateurs de faire des recherches à l’aide d’images. L’optimisation pour la recherche visuelle comprend l’utilisation d’images de haute qualité, d’attributs alt descriptifs (balises alt) et d’images pertinentes pour les internautes. Parmi les visuels / images il faut savoir exploiter les infographies qui ont un fort impact et qui peuvent générer des backlinks grâce à la citation de la source via un lien.

L’intelligence artificielle : Les moteurs de recherche utilisent de plus en plus l’IA pour améliorer les résultats via leurs algorithmes, ce qui rend le SEO plus complexe et axé sur la pertinence. A l’opposé on peut également mentionné les outils générateurs de texte par IA et les outils qui génèrent des images par IA qui sont de plus en plus utilisés par les entreprises.

L’importance des backlinks

Les backlinks, ou les liens entrants, jouent un rôle important dans le SEO. Ils sont considérés par les moteurs de recherche comme des signes de crédibilité et d’autorité pour le positionnement des contenus. Obtenir des liens entrants de sites web de qualité et pertinents pour votre secteur d’activité peut considérablement améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. Comme vu précédemment ils font partie du SEO Off-Page.

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En conclusion, le SEO reste l’un des leviers les plus importants et efficaces du marketing digital. Il nécessite une veille constante et une adaptation aux nouvelles tendances et technologies pour rester compétitif sur son secteur d’activité.